公关策划就是公共关系策划，是公共关系工作人员依据机构品牌形象的现状分析和总体目标规定，剖析目前标准，策划并设计方案公关发展战略、专题讲座主题活动和实际公关主题活动最好行动方案的全过程。求实创新标准，求真务实，是公关策划的一条基本准则。公关策划务必创建在对客观事实的真正掌握基本上，以诚挚的心态向群众属实信息传递，并依据事实的变动来持续调节策划的对策和机会等。当有一个整体的公关策划机制时，执行人员才不会因为受到更多的干扰，而无法去进行媒体营销，因此，按步骤、有计划性地去进行宣传推广显得犹为重要。

　　公关策划和营销策划的区别

　　营销策划包含公共策划。公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

　　营销策划与公关策划的本质区别是目的结果不同。营销策划是一个大策划，其策划内容涵盖了销售目标、市场目标、公司规划、产品规划、市场竞争目的、广告、售后等等;营销策划一般都是一个长期过程，其执行是很多个部门参与的。而公关策划相对单一，目的就是与广告或者某一项计划的活动的实施前奏。其执行过程是短期的，目的也是短期的。

　　1、内涵不同

　　活动策划的概念要比营销策划的概念宽，营销策划只是活动策划的一个方面，因为很多的活动可以与营销无关。

　　2、策划者不同

　　营销策划者必须是专业的营销工作者，熟悉营销的相关知识;而活动策划者并不一定要求是专业工作者，只要对要开展的活动有一定程度的了解，便可以进行策划。

　　3、活动面对的对象不同

　　营销策划活动的对象一般是针对购买者(消费者)，而活动策划的对象非常多样，可以是消费者，也可以是别的群体。

　　公关策划功能作用

　　1、运用公关策划公关活动策划为企业获得有利的宣传，从而以低廉的成本扩大企业和产品的知名度，开拓目标市场。企业应争取机会把自己新开发的产品或改制的产品、企业的发展计划、人员促销情况、消费者对自己的赞誉等编写成各种宣传品，通过新闻媒介扩散出去。

　　2、运用公关策划公关活动策划努力塑造具有社会责任感、为社会做贡献的企业形象。从而提高企业的市场竟争力。

　　3、运用公关策划公关活动策划手段，赋予企业浓厚的人情味，促使企业市场营销真正以消费者为中心，保证分销渠道畅通，不断扩大市场份额。

　　4、当企业市场营销策略发生失误时，运用公关策划公关活动策划及时补救，可以使企业挽回声誉和经济上的损失。当然，公关策划公关活动策划并不能解决围绕企业市场营销的所有问题，它只能起到一种润滑剂作用。

　　公关策划操作技巧

　　1、名人效应

　　在做公关策划的时候，可以提议用艺人的名气带动品牌的价值增长。通过公关宣传和线下植入等手法达到品牌的知名度的提升。

　　2、以攻为守法

　　当品牌遭受到恶意攻击的时候，公关人应当拿出积极地态度去维护自身的利益，用法律为武器武装自己强烈打击恶意攻击者。

　　3、真诚做事

　　公关策划首先要保证有一颗真诚的心，在出现对品牌形象有损的瞬间，公关人就要用积极的态度面向大众，用真诚的态度解决问题。

　　4、借题发挥

　　巧妙地借助社会当下热点，提升品牌对外形象和品牌价值从而实现公关目的。

　　5、传播优势

　　每个人在处理事务中都是自己的优势，针对自身优势进行的公关策划需要完全以优势为核心开展公关活动和，无论是多么小的优势都可以在长期的传播中凸显出这一特点

　　6、覆盖劣势

　　有优势加持那肯定有劣势相伴，在发现劣势时需要公关人用别的手段将大众的注意力转移到其它地方，再用优势大面积传播覆盖劣势。