众所周知，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，惠东县机械行业企业品牌全案设计，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，惠东县机械行业企业品牌全案设计。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，惠东县机械行业企业品牌全案设计，是一种信任。品牌的营销还是应该放在品牌宣传、完善销售链和人员培训等方面。惠东县机械行业企业品牌全案设计

品牌延伸能够增强关键品牌的形象强化品牌的辐射力，提高整体品牌家族的投资效益，巩固与扩大消费群，使企业产销达到理想的规模，实现收益的较大化。品牌延伸有利于增强竞争者进入市场的难度。企业利用品牌较高的**度与美誉度，利用成熟的技术与雄厚的财力，通过品牌延伸，提高市场进入门槛增强竞争者的市场进入成本，使企业长久地占领市场。品牌延伸的准则。保持品牌独特的关键价值与个性。品牌具有较高的**度、美誉度。新旧产品之间具有关联性。新旧产品之间具有相似的消费者。新旧产品之间技术密切相关。回避已高度定位的品牌。惠东县机械行业企业品牌全案设计一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

企业只有加强本身的关键竞争力，才有可能占据市场有利位置，**品牌的基本要素：具有极高的**度与美誉度；具有极高的市场占有率；在社会.上得到公认，具有良好的口碑，信任度高；可理解为--种名称或图案标志，即产品的商标是物质财富及精神财富的结晶是一种无形资产，即知识产权，受法律保护品牌的概念。品牌就是市场营销发展到一定阶段的产物。品牌的基础就是产品但品牌的关键竞争力却不就是产品。品牌之所以会有巨大威力，就是因为她与消费者建立了某种情感的联系。

品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌价值的构成：品牌带给消费者的价值：品牌附加值，感受功效，社会心理涵义，品牌名称认识度，功能性好处（品质+实用好处），表意性好处，提高消费者满意度。品牌带给拥有者的价值：品牌权益价，品牌市场份额的规模，市场份额的稳定性，品牌带给企业的利润空间：品牌的所有权利。经济好处——销量高，其利润高，保证未来收入。战略好处——名誉垄断，威慑竞争多收，拉动商家。管理好处——品牌延伸，品牌认可，国际化品牌。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。要让消费者知晓并牢牢记住品牌重要价值等信息是十分困难的。惠东县机械行业企业品牌全案设计

统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。惠东县机械行业企业品牌全案设计

品牌价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporateidentitysystem）体系。现代营销学之父在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。惠东县机械行业企业品牌全案设计

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