品牌的表象性：品牌是企业的无形资产，不具有**的实体，不占有空间，但它比较原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、**度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。较好的品牌在载体方面表现较为突出，如"可口可乐"的文字，中山集团品牌形象策划，中山集团品牌形象策划，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，中山集团品牌形象策划，再如"麦当劳"其黄色拟拱形"M"会给人们独占的视觉效果。企业应从战略的高度来建设自己的品牌，加强品牌资产的形成和维护。中山集团品牌形象策划

企业只有加强本身的关键竞争力，才有可能占据市场有利位置，**品牌的基本要素：具有极高的**度与美誉度；具有极高的市场占有率；在社会.上得到公认，具有良好的口碑，信任度高；可理解为--种名称或图案标志，即产品的商标是物质财富及精神财富的结晶是一种无形资产，即知识产权，受法律保护品牌的概念。品牌就是市场营销发展到一定阶段的产物。品牌的基础就是产品但品牌的关键竞争力却不就是产品。品牌之所以会有巨大威力，就是因为她与消费者建立了某种情感的联系。品牌营销排名品牌研究职责：与品牌相关的调研工作工任责公司形象调查，为品牌资产的建立以及品牌管。

品牌因为产品质量问题，失去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但难逃很快覆灭的厄运。所以说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断进行下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于、功于未来”的商业信用宝库。培养品牌的目的是希望此品牌能变为有名的品牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌表示企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别有名的品牌产品、有名的品牌企业、于是品牌、特别是**品牌就表示了一类产品的质量档次，表示了企业的信誉。

构成品牌的要素品牌就是一个复合概念就是一个笼统的总名词。外显要素品牌名称一品牌可用语言表达的，可读性的部分，就是形成品牌的第1步就是建立品牌的基础，如“可口可乐”。品牌标志-品牌中可识别、但不能用言语称谓的，包括符号、图案、色彩、字体。内显要素品牌承诺-品牌体现商品或服务个性与消费者认同感，象征生产经营者的信誉。品牌就是一种货真价实的标志，就是-种产品持续一致的保证。品牌的定位定位就是指公司设计出自己的产品与形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。进行大规模开发的地产商,具有高**度和偏好度的品牌,能够有效降低项目推广成本,可持续推进良性发展。

主打产品落后：许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品老化带来品牌的老化。市场人气下降：许多老化的品牌在市场上有一定**度，甚至还耳熟能详然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它。品牌推广的意义建造现在的品牌(短期)；忠于品牌关键价值与精神，使品牌持久不衰(长期)。企业常规的品牌维系产品保证：安全可靠就是消费者对于品牌较起码的要求；适用性就是完全从目标市场的消费者需求出发；新颖性增强品牌竞争力，维系品牌地位。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌营销排名

当品牌有实力与竞争对手比拼时，可以考虑正面进攻策略，有时一次强有力的出击会将对手拉下马。中山集团品牌形象策划

提高企业内部员工的凝聚力:企业品牌形象设计不仅对外提升企业在行业内的竞争力，对内也可以加强员工的凝聚力。企业拥有自己的品牌形象与企业文化，如同一个人拥有的身份与灵魂，明确企业的定位与价值观，渲染标识着公司文化和重要，激发员工的凝聚力的同时，让员工更有归属感，从而提高公司的重要竞争力。企业品牌形象设计的重要性与价值的重要是市场要素，每一个企业的生存都需要建立在市场 服务机制的基础之上，也就是说企业的生长和发展在很大程度上要依赖于市场环境和市场生存条件，而要获得这些市场生存的条件，建立起良好的企业品牌形象就显得非常重要，这正是企业品牌形象设计的重要性与价值的重要体现，也是企业产品品牌形象建立的重要原因。中山集团品牌形象策划

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