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包装的视觉传达是包装的个非常重要的方面，据研究表明，在人的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉这六大感觉中，其中视觉接受的信息相当多，占接受总信息量的80%以上。包装的目的就是对视觉信息的相当佳传达。包装视觉传迖设计也正是通过视觉元素对包装造型的外表加以视觉信息的设计和装饰，以使商品在销售过程中有效地起到促销宣传和传达商品信息的作用。

        包装的视觉传达设计有三个主要特征：是信息性，信息传达存在于视觉符号的表现之中，包装方面通过商品名称、标识、使用说明等向消费者传递商品的信息，另一方面通过文字、图形、色彩的设计传达出商品的属性及个性，它们是包装视觉传达设计相当主要的目的；二是促销性，在激烈的产品市场竞争中，通过包装的视觉传达设计，首先要使包装具有视觉冲击力，给消费者留下良好的视觉印象，只有这样才能进，步引起消费者的关注，从而引导购买行为，以促进商品的销售；三是工艺性，包装视觉传达设计的***的效果实际上都是由印刷制作和工艺加工来**终实现。因为包装的种类、形态很多，针对如纸盒包装、金属罐、塑料包装、玻璃瓶、木材、陶瓷等不同材质特点的包装。包装的印刷和加工工艺也不尽相同，不仅有胶印，还有凸印、凹印、丝网印等。另外，包装的后期加工工艺也是种类繁多，釆用不同的工艺会使具有同样设计的包装产品**终产生不同的视觉效果和性格

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