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 包装视觉语言的可视性固然重要，但*可视而不可读，那么，视觉传达的任务就没有***完成。美国实用主义哲学家从符号自身的逻辑结构研究出发，提出“任一符号都是由媒介、指涉对象和解释这三种要素构成”。因此，包装视觉传达必然包含视觉符号的表象、指示和象征的可读性才有意义。 

1.包装信息的识认与可读

        包装视觉传达的可读性，首先表现在视觉语言要让人识得出，看得懂。包装视觉信息符号不能似是而非、含混不淸；视觉语言也不能盲而无物、词不达意。所以，根据各种信息选择正确适当的视觉符兮是十分重要的。确定信息符号时，应该考虑是用典象形式表达准确，还是用抽象的形式表达准 确；是用形态表达合适，还是用色彩表达合适；是用点表达好，还是用线表达好等等。视觉信息符号的可读性关键还在于信息组织上的逻辑性，如果形态个性模糊、色彩肮脏、肌理不明或信息符号排列分散零乱、前后矛盾，那么对这样视觉信息就无法识别，视觉语言也就不具备可读性了。

        包装视觉语言首先要让人识得出，这是保证包装视觉传达成功的第一步：其次是要让人看得懂，这是信息能够被人接受的关键。视知觉对不理解的信息一概拒之门外，形成不了信息的交流。视觉信息要让人看得懂，必须和视觉经验相联系，必须考虑信息接受对象的理解和接受能力。在视觉语言上，多用肯定明确的信息符号，不用晦涩难懂的语言。

2.信息的传达与速度

        包装信息传达的快与慢，直接关系到消费者购买和使用。包装视觉信息传达的速度，即视知觉接受包装视觉信息的速度，与视知觉对包装视觉语言读得快慢有重要的关系。进一步讲，它与包装的语义是否准确、简洁、有序有重要关系。决定包装视觉信息传达速度的因素主要有以下几个方面：

        视觉生理的因素。即包装视觉元素对视知觉的刺激，是否符合视力、视角、视距及视觉信息容量以及反光的适应性等科学规律。

        视觉心理的因素。即包装是否充分考虑到视觉经验、视觉联想对视觉语言的识别、语义的理解所起的作用。

        包装视觉语言自身的逻辑是否符合视觉习惯，是否满足视觉流程对舒适与流畅的需求。

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