水井坊、国窖1573的成功都离不开概念的宣传。媒介宣传，电视广告广告创意：好的广告片首先要有一个好的创意品牌策划！好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。广告时间的选择：权据目标消费群体，选择针对性的时间段，不同的时间段，观看电视的群体也不一样，所得到的效果也不同。试想，中较好白酒选择晚上8:00前投放广告，其目标消费群体大部分正在"推杯换盏”，其效果大打折扣，广州建材品牌策划全案。节目选择：电视节目分为时事要闻、影视音乐、财经、卫生、教育，广州建材品牌策划全案、体育等。目标消费群体喜欢看什么节目，广州建材品牌策划全案，就应该在哪个节目里做广告。品牌策划企业品牌承诺包括产品承诺，又高于产品承诺。广州建材品牌策划全案

品牌策划充分利用了焦点新闻。公关思路企业在工作过程中难免会跟相关部门**，如卫生、工商、公安、税务、劳动等部门。对于这些部门，建议企业的思路为：聘用从行政单位退休的人员，通过这种方式拓展企业在当地的关系网，可以让企业得到更多的信息，少走弯路，加快发展。其次，企业内部要加强对相关法律法规的学习，增强这一方面的意识。如合同法、质量法等。**机构，企业要善于发现和积极加入**的行业机构或部门，或者和**机构合作。提高产品品质的可信赖性。广州建材品牌策划全案品牌策划销售通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。

品牌架构，品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构推荐战略就是要解决这些问题。品牌延伸扩张，品牌策划的目的是为了持续获取较好的销售与利润。

我们要建立品牌策划广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。如何建立促销形象：销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。品牌策划阳光原则，这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。

团队应充分明白："经销商不是搞定的，而是感动的”，经销商只有充分认可了企业，才能真正出其比较大经济效益！因此团队人员应：具有良好的心态和努力勤奋、日清日高的心态。区别：很多企业把企业策划和品牌策划都混为一谈，或者把它们的职能和权限模糊了；这里就简单简介一下企业策划与品牌策划的区别，和它们各自的职能、权限。企业策划部是一个企业的经营管理机构，它是通过对资金链、信息链、物流链、以及人才链的整合为企业的发展做出规划与协调的部门。品牌策划不能欺骗消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。广州建材品牌策划全案

品牌策划能通过更加恰当的方式，以图形或是图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人。广州建材品牌策划全案

我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌策划形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场**。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的**度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了13.5%。广州建材品牌策划全案

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