背景介绍搜索广告就是我们常常在百度搜索相关内容时，搜索结果前面几条展示的广告。

对于用户：在搜索场景下，德阳质量搜狗咨询电话，用户在搜索栏上搜query，用户的兴趣常常是短时、强烈的意图。对于搜索引擎来说，及时满足用户的需求，对用户体验来说十分重要。

对于广告主：而搜索广告系统通过获取用户具有商业价值意图的query，展现相关广告，从而服务于广告主拉新，转化目标。

站在搜索系统平台角度来说，需要满足三方的利益，分别是广告主、用户和媒体。

用户：用户通过query来表达查询诉求，所以展示内容满足要用户的意图，德阳质量搜狗咨询电话，展示给用户想要的，对于用户体验是很重要的。

广告主：广告主通过购买关键词，创意标题图片来表达投放诉求，广告主需要花费金钱，所以对广告主来说，德阳质量搜狗咨询电话，满足广告主的获客量、获客成本以及收益（ROI）是十分重要的。

媒体：站在媒体平台角度，需要平衡用户和广告主两者的利益，我们可以通过两个指标来指导用户和广告主之间的平衡。分别是点击率和转化率。 神马和搜狗搜索推广哪个流量大，适合竞价推广？德阳质量搜狗咨询电话

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在搜索广告系统上，一共经过6个步骤，分别是召回、粗排、精排、竞价、截断、展示。

1）召回：

简单来说就是从广告库中粗选几百个和用户query相关的广告。具体过程一共经历3个步骤：切词算法、匹配算法、相关性算法。

切词算法：把query和关键词切成一个一个的term。

匹配算法：目前有3种匹配方法，分别是精确匹配、短语匹配、前缀匹配。其中精确匹配是query=关键词，短语匹配是query组成的term是否包含关键词组成的term。

相关性算法：计算query和关键词的相关性。通过抽取广告主上传物料、用户query等一系列特征去计算相关性。

粗排：

通过对上一步骤几个特征的相关性计算，达到一个粗排过程。

3）精排：

对于一个query，可能有多个广告主去竞争，选取哪个广告展示在用户面前。这就是需要精排了。这个时候就引入一个叫点击率预估的算法，简单来说，就是把粗排的广告找到一个既满足用户意图、满足广告主和平台变现价值的比较好的广告展示在用户面前。

4）竞价：

5）截断：

6）展示： 德阳质量搜狗咨询电话

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