广告设计的实效性原则。特有性是广告创意的首要原则，但特有性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性，汕头专业广告设计方案。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行比较好的组合，使其具有适度的新颖性和特有性，汕头专业广告设计方案。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到比价好的结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配，汕头专业广告设计方案。这种现象，在你难得与比较崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。广告设计创意具有强度的心理突破效果。汕头专业广告设计方案

广告设计的色彩的冷暖对比，既指冷极色与暖极色、白色与黑色这样的对比，也指二色冷暖概念的相对对比。如橙色与红色都为暖色，但是当这两色进行对比时，我们就会感到橙色稍暖一些，而红色显得稍冷一点。冷暖的概念是比较抽象的，无法用简单的言语进行准确地表达。白冷黑暖也是色彩心理学中的另一种冷暖概念。白使人联想到冰和雪，黑能吸收光且使人联想到煤炭能源而使人觉得温暖。因此，在色立体上接近白的色有冷的感觉，接近黑的色有热的感觉。在色彩中，加入白会感到稍冷一点点，加黑会感到稍暖一点点。博罗县广告设计推广广告设计点的明显特点具有定位性与凝聚性。

广告设计在设计用纸上，本文所使用的排版面积称为版面，而版面和整页面积的比例称为版面率。空白的多寡对版面的印象，有决定性的影响。如果空白部分加多，就会使格调提高，且稳定版面；空白较少，就会使人产生活泼的感觉。若设计信息量很丰富的杂志版面时，采用较多的空白，显然就不适合。设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

广告设计的各种色彩所能达到的比较高纯度的高低差别较大，难以规定一个区分高、中、低纯度的统一标准。因此我们把各主要色相的纯度色标划分为高、中、低三段，灰色所在的段称为低纯度色，纯色所在的段称为高纯度色，其余的称为中纯度色。冷暖的含义，本来是人对外界温度高低的感觉，但由于人们生活经验的积累，在人的视觉与冷暖之间通过心理活动建立了一种联系。比如人们都会感觉到红色的火焰是很热的，蓝白色的大海和天空是比较冷的，因此，生活经验在人的心理上产生条件反射：当看到红色及与红色相仿的色时似乎感受到暖，看到蓝色、白色及相近的色时，则产生冷的感觉。平面广告设计的构成是由点线面构成的。

广告设计的事物多样的结构与组织形式，带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理，主要通过视觉和触觉感知。注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的较佳的手段是摄影，摄影技术可较大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝炼精细刻画。创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。广告设计在画面两侧放置某种物体，不但可以强调，同时也可产生对比。汕头专业广告设计方案

有生命力的色彩广告设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的。汕头专业广告设计方案

广告设计的这种冷暖的心理感觉会直接影响到人对周围环境的适应性，因而也影响到工作效率。炎热的夏天，如在工作场所涂上适当冷色调，视觉观察到冷色调后就会引起心理上的凉**，从而对环境产生一种愉快的适应感，工作效率自然得到提高。由此可见，色彩的冷暖来源于人们对色彩的印象和心理联想。如果把橙红纯色定为典型的暖色，天蓝色定为典型的冷色，那么，这两色在色立体上的位置称之为暖极和冷极。靠近这两极的色彩称为暖色和冷色。离暖极和冷极越近，色彩的冷暖感觉就越强；离两极的距离越远，色彩冷暖感觉就越弱。与两极等距离的色则称为中性色。汕头专业广告设计方案

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