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点击率（ctr）：click/impression，点击率是衡量用户query与广告相关性以及用户体验的一个重要指标。如果点击率不好，可以认为用户对此广告不感兴趣，query与广告主的相关性较低，所以，点击率可以从侧面反映用户的兴趣。如果对一个用户来说，长期以往展示不感兴趣的内容，用户会感到反感，会去其他体验较好的媒体，从而造成平台用户数目减少，从而日活、月活会不断下降，造成流量的下降。这对媒体和广告主来说都不是好的选择。

转化率（cvr）：转化率是衡量广告主的投入产出比一个重要指标，广告主通过花钱付费把自家的广告展示在用户面前，希望通过用户点击广告，从而达到拉新，进而实现转化。

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