百度信息流广告新账户优化方法

1.在制作创意时，每个创意的图片都不可重复；

例：如三图形式上传图片为A、B、C，则单图形式不可为ABC中的任意一张。

2.投放贴吧信息流时，每个单元的关键词及类目，不可完全一样。

3.广告展现机制

   在关键词和兴趣组合投放时，优先触发关键词人群，而后触发兴趣人群，故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群，并非是优先展示关键词人群，而不展现兴趣人群。

4.出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。

5.设置单元定向时，每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复（可重叠）

例如：

单元一：关键词1+兴趣1

单元二：关键词2+兴趣1，四川专业百度信息流广告.1.2

6.投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高。

7.在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。

8.贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择兴趣。

9.素材形式上比较吸引点击的类型有：美女类，四川专业百度信息流广告，四川专业百度信息流广告、优惠类、产品优势类

10.在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。 百度信息流开户需要什么材料？四川专业百度信息流广告

信息流广告市场的格局，大佬们早就纷纷入场，从微博、今日头条、腾讯这些流量巨头的率先入场，到网易新闻、凤凰新闻的亦步亦趋，在2016年年底，又一个巨头入场了，百度。

新渠道，大家当然都纷纷摩拳擦掌，既想做那个先入场抢红利的人，又害怕没有经验借鉴，效果不好不敢冒险，犹豫踌躇间，时间的检验，长于搜索广告的百度，在信息流广告上表现如何？值得做吗？***来答疑！

也许你看过一些百度信息流广告的相关文章，或者瞄了几眼商务发给你的PPT，心里有个大致的轮廓，现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚！

一、广告在哪儿？两个位置

移动百度首页和手机百度首页，搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解，可是容易产生质疑的点在于：①这个位置有量吗？②多大的量？

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什么样的业务适合投放百度信息流广告呢？

1、商品回头客较多的产品，适合百度信息流广告；

2、品牌效益起作用大的产品，适合投放百度信息流广告；

3、大众化消费的产品，适合投放百度信息流广告；

4、私密性强的产品，适合投放百度信息流广告；

5、诱惑力大的产品，如游戏，保险，**、投资、理财类产品适合投放百度信息流广告；

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为什么选择百度信息流？

目前国内的信息流大致分为三大类：以微信朋友圈广告、腾讯智汇推、微博粉丝通、陌陌到店通、***钥匙等为首社交类；以今日头条、一点资讯、澎湃新闻、腾讯新闻、UC头条、百度信息流等为首的新闻类；还有以爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等为首的视频类。

信息流广告的优势在于，一是结合了传统与新媒体的技术优势；二是符合用户使用和浏览的习惯也就是上面提到的用户体验；三是原生信息流的内容更易于被接受，它是以常规的内容形式展现，且不会打断或干扰用户的行为。对比其他信息流，百信信息流有以下优势：

流量优势：百度信息流日活跃用户超过10000万，三个月流量增长20倍，人均使用信息流时长增长300%。

产品优势： 流量生态 、智能定向 、营销赋能。百度信息流，打通搜索与资讯阅读一站式的品牌营销平台。

内容优势：丰富的百度信息流生态体系，连接人与内容，结合用户行为及商品信息，生成千人千面的广告创意。

精细推荐算法：百度大脑智能数据定向，精细找到目标客群

操作便利：一站式创意平台、批量组合创意功能、客户端+开放API平台、定制化创新能力。开放平台为营销赋能，创新定制、创意平台、开放式API，为营销赋能。 百度信息流推广效果不好怎么办？

百度信息流广告定向定向，百度信息流比较好玩的就是定向，可尝试的有很多。

1、意图词定向：

由于百度做搜索起家，因此关键词定向是百度信息流**重要的定向，精细且成本低，相比起关键词定向，设备包倒显得没有优势了。

在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

词包来源：代理拉取、媒体拉取。

词包选取：尽量选择pv高的，因关键词定向的量级没有兴趣大，若词包的覆盖面过小，会导致很难曝光出去。在投放时，先选择投放业务的**词进行投放，再逐步覆盖其他类型的词包。不同词包的出价不同，与业务关联度越高，出价越高。

2、兴趣定向：

百度兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合。不同兴趣组合、兴趣拓展的对比，可根据第二部分账户结构来进行对比分析。

3、LBS：

LBS适用于有线下门店的行业，如餐饮等。自行输入商圈名称，限定投放范围即可。操作比较麻烦，流量较小，但成本可观。LBS与地域定向是重合的，两者只能选一。

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6、很多人说百度信息流波动很大，***好的计划明天就不行了。除去时间段等影响，可能的原因是系统会在0点重新评估此条计划，给的流量不同了。因此可在0点附近调整计划预算，避免在凌晨时消耗过大，次日一上班就完全没预算且成本高，那这***都会很痛苦。

7、百度信息流算法（个人猜测）：百度根据搜索关键词+新闻关键词给人打上标签，这些标签属于中短期曝光，即一个人在短周期内的行为，且标签的底层数据更新频率很高（如按天、按周、按月）。根据标签划分流量池。在广告定向后，符合定向标签的，即被展示广告。

这可能是投放很不稳定的原因之一。身边很多朋友也都确实说起过百度信息流波动很大。百度feeds新闻的属性，使得百度信息流无法精细的定位性别/年龄，投放所能做的就是尽可能的获取到所需的人群，即不断尝试定向。

以上就是百度信息流的位置，收费方式是按照点击扣费的，有客户看到广告后点击进去扣费，不点击不扣，同个IP24小时内只展现一次。

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