营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，东湖区策划高性价比的选择，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。

战略性

营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。

稳定性

营销策划作为一种战略行为，东湖区策划高性价比的选择，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，东湖区策划高性价比的选择，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的巨大浪费，而且会严重影响企业的发展。

权宜性

任何一个营销策划都是在一定的市场环境下制订的，因而营销方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。当市场环境发生了变化，原来的营销方案的适用条件也许就不复存在了。

可行性

无法在实际中操作执行的营销策划方案没有任何价值。营销策划首先要满足经济性，即执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求的成本；其次，营销策划方案必须与企业的实力相适应，即企业能够正确地执行营销方案，使其具有实现的可能性。

(3)以夏令营、郊游、旅游、联谊晚会等形式为主的兼具教育性、娱乐性、宣传性的报刊活动。策划这类活动首先要考虑资金来源问题，一般包括报刊、民间机构和广告商的资金，以此减轻报刊的资金压力；其次是主办方和活动主题，主办方宜选择教育部门、民间机构、基金会、专业机构等单位与报刊媒介共同主办，这些单位、通常倾向于举办诸如促进国家或地区间的文化交流的公益性活动。

社会活动首先要围绕当前的社会热点进行策划，这样才能具有的市场基础。策划的过程就是发现需求、研究需求和满足需求的过程。当前，教育、就业、健康、住房等无疑是 人们普遍关注的热点。

营销策划的要点是有机组合策划各要素，很大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像国家，企业的营销传播活动就像与个人日常的经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作国家法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌法进行检查。

机构品牌营销顾问认为，快速发展的互联网时代让各大中小型企业不再忽视网络互动营销的潜在市场，如今正是网络营销的黄金时代。营销策划也注定离不开网络营销这一块。

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