活动要围绕主题进行并尽量精简

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是**围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行力。在一次策划中，如果加入了太多活动，青山湖区传播主导型活动策划上门服务，青山湖区传播主导型活动策划上门服务，青山湖区传播主导型活动策划上门服务，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，**终导致案子的失败。

(3)以夏令营、郊游、旅游、联谊晚会等形式为主的兼具教育性、娱乐性、宣传性的报刊活动。策划这类活动首先要考虑资金来源问题，一般包括报刊、民间机构和广告商的资金，以此减轻报刊的资金压力；其次是主办方和活动主题，主办方宜选择教育部门、民间机构、基金会、专业机构等单位与报刊媒介共同主办，这些单位、通常倾向于举办诸如促进国家或地区间的文化交流的公益性活动。

社会活动首先要围绕当前的社会热点进行策划，这样才能具有的市场基础。策划的过程就是发现需求、研究需求和满足需求的过程。当前，教育、就业、健康、住房等无疑是 人们普遍关注的热点。

营销策划的主要内容有以下几点：

营销战略规划、产品全国市场推广、**营销团队建设、促销政策制定、专卖体系等特殊销售模式打造、终端销售业绩提升、样板市场打造、分销体系建立、渠道建设、直营体系建设、价格体系建设、招商策划、新产品上市策划、产品规划、市场定位、营销诊断、网络营销平台的创立等。

营销策划过程

菲利普·科特勒认为：营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段。

一：选择价值。在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。

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