微信广告如何帮一款推荐合作小游戏实现10倍增长

在与小游戏生态共同成长的600天，微信广告一直致力于推动商业循环，鼓励质量内容。据微信广告团队在8月22日微信公开课上分享，四川官方朋友圈，2019年上半年，四川官方朋友圈，小游戏开发者的累计分成收入达到11亿，四川官方朋友圈。为进一步帮助质量游戏实现规模化和变现，微信广告推出“微信广告小游戏推荐合作计划”（以下简称“推荐合作计划”），让开发者可以专注于生产质量的游戏内容，让更多微信用户可以触及更多质量的游戏内容。

移动端广告投放管理工具：微信广告助手官方小程序上线

微信朋友圈广告发布“微信广告助手”官方小程序，支持广告主和服务商的运营人员在移动场景下有效便捷地查看账户数据、管理广告及接收相关通知

• 支持查看账户维度概览数据，包括账户余额、花费、曝光、点击率、转化指标、转化成本等核心数据及趋势图。

• 支持查看投放计划和广告核心数据及趋势图。

• 支持对计划和广告进行搜索、筛选和排序。

• 支持查看计划和广告详情，暂停和启动广告、预览创意、修改时间、修改预算及出价、查看审核结果等常用操作。

• 广告主和服务商运营人员可直接查看已获得授权的广告账户，点击即可登录。

• 支持按名称和 ID 搜索账户，置顶常用账户，方便查找和切换。

“动物餐厅”是推荐合作计划的这款合作小游戏。这款动物题材养成游戏的用户使用时长远高于大盘均值，具备良好的用户潜力和质量的游戏品质。此前，除了打磨游戏内容外，“动物餐厅”团队还需要耗费大量精力进行运营推广，但效果依然有限。一方面，为了获取质量新增用户，开发者要付出较高的试错成本及人力成本；另一方面，由于投放数据无法归因，用户变现潜力难以被充分挖掘。加入“推荐合作计划”33天，在获得微信广告团队提供的推广和变现服务后，“动物餐厅”的日活跃用户从50万一路飙升到500万，每用户平均收入（ARPU）提升50%，广告收入累计分成突破千万，在成本、效益、规模三方面都得到了充分保障。那么，“动物餐厅”究竟是如何实现用户与收入双重进阶呢？

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