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品牌建立搭子关系，通常有品牌搭品牌，品牌搭IP两种形式，需要以产品为基础，事件为话题，吸引双方用户卷入共创。总的来说，品牌可以借助搭子品牌的资源和影响力，扩大自己的有名气度和曝光度，但当搭子营销愈发普遍时，品牌需要在时效性和内容度上进一步深化，才能在众多搭子关系中脱颖而出。在过去的几年，我们看到了各种各样的联名，有同赛道强强联合的，还有完全不同两个品类做跨界的，联名无外乎是两个品牌组在一起，共同提高品牌有名气度和话题度，提高溢价和销量，创意新品满足消费者需求等，总之是希望携手并进，加强品牌的竞争力。

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