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母婴洗护市场的下一站在哪里？近两年，中国人口出现了比较特殊的情况，"人口负增长"不再是危言耸听，各行各业都不可避免地会受到冲击，母婴行业则首当其冲。然而，据节点财经观察，母婴行业仍存在着红利。一方面是由于行业本身仍存在增长空间，2020年，我国母婴行业的市场规模已突破4万亿元，预计2024年有望突破7万亿元。另一方面，行业的细分市场仍存在机会，如母婴洗护市场2020年的规模为284.4亿元，同比增速为10%，同时期母婴行业整体增速为16.9%。到了2021年，母婴洗护市场的增速同比提升了5个百分点，而母婴行业整体在2020-2021期间陷入了增长困境，增速保持在16.9%左右。目前，行业内的主要玩家可分为以强生为**的国际品牌，以及以红色小象、青蛙王子、启初等为**的国产品牌。回望我国母婴洗护行业的发展历史，国际品牌凭借起步早建立起了多方面的优势，从而占据了大部分市场份额。在未来，它们能继续顺风顺水吗？国产品牌能吃到行业的红利吗？黄浦区母婴护理液电话不慌不忙，按时长大。

消费趋势尽管经济形势不是太景气，父母对子女的消费却丝毫不会吝啬，特别是80后的年轻父母。不少年轻父母购买婴幼儿用品追求高级，喜欢洋品牌。不管是200多元一条的裙子、400多元一罐的进口奶粉，还是上千元的安全坐椅，商家都不愁没有销路。就连婴幼儿常用的洗护产品，也出现了“高消费”的趋势，越贵的产品越销量好，有的产品甚至常常卖断货。在判断婴幼儿洗护产品好不好的标准方面，不少家长还存在一定的认识误区：有的认为价格越贵的产品，品质肯定越好;也有的家长则盲目追求洋品牌，甚至非洋货不买。其实，婴儿洗护用品并不是价格高，品牌响亮就一定是好的。“婴幼儿洗护品牌对肌肤和发质都有一定的针对性，不少欧美进口洗护品牌都是针对当地一些孩子的，而中国的孩子和欧美孩子无论肤质和发质区别都比较大，因此国外许多品牌不一定适合国内的孩子。”选购洗护用品主要是看适应性。只要产品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗护用品一样，同一种婴幼儿洗护用品的使用时间不宜过长，比较好的办法是经常更换，更换周期是两三个月。比如，国产几个有名品牌的洗护用品轮换着用，既价廉物美，又能让孩子拥有健康的肌肤和发质。

我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。由于儿童的皮肤薄，比较敏感，很容易受到洗护产品的刺激，引起过敏性反应。所以不是专业、正规生产儿童护肤品厂家的产品，很可能含有成人产品成分，所以比较好不要购买。质量好的宝宝洗护用品，经过严格的医学测试证明：品质温和，其中的成分完全符合婴幼儿皮肤的特性，与成人的用品有着很大的区别，对宝宝的皮肤无任何刺激性，也不会引起过敏反应用心做好细节，以诚赢得信赖。

母婴洗护行业产业链从产业链视角来看，母婴洗护市场上游参与者为母婴商品品牌商，中游参与主体为运营服务商及渠道商等，下游为终端消费者。目前我国洗护市场上游品牌商群雄争霸，具有代表性的国产品牌有红色小象、青蛙王子、启初、子初、全棉时代等，近年来发展迅猛；国际品牌中美国强生婴儿实力强劲，同属强生旗下的艾惟诺也一直作为各大平台热卖品牌。整体来看，国内外品牌在品牌力、产品力、渠道力等维度各有优劣，目前我国母婴洗护市场传统仍占据较大市场份额，新生品牌也在快速崛起。比较好的给不了你，因为你就是我比较好的。普陀区母婴护理液价目

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2020年中国幼儿日化品牌市场竞争格局具体来看，据统计2020年强生品牌以5.8%市占率居，自1992年在中国上市后持续保持市场的地位；国产品牌红色小象和青蛙王子市占率分别第二（4.1%）、第三（3.7%）；日本**母婴用品品牌贝亲市占率第四（3.0%）；口碑品牌Aveeno从2016年进入中国市场后市占率稳步提升，从2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列国内第五；紧随其后的是上海家化旗下的启初市占率为2.5%，位居第六。母婴洗护用品面向整个孕产周期和幼儿成长周期的人群，包括“准妈妈”、孕妇、产妇以及11岁以下的婴幼岁以下的幼儿，已成为刚需品类。成都母婴护理液

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