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这类农产品对新鲜度、物流时间提出了较高要求，因此，应与时俱进的创新营销方式，提高农产品竞争力、增加农产品市场份额[1]。网络信息时代悄然而至，新时期电商运营模式应运而生，这既打破了信息传递的时空限制，又能多方位完善物流体系，从而降低商家经营成本。农产品营销活动运用电商运营模式，农产品流通过程如图1所示。电商运营模式是时代发展的产物，将其用于农产品营销，有利于扩大农产品销量，从而深化农业，并加快和谐社会建设步伐。2农产品电商运营模式常见类型电商运营模式细分多种类型，如B2C、B2B、C2C、O2O，各运营模式特点存在差异，因此，能够满足不同农户在农产品营销方面的需求，下文针对各运营模式具体探究。B2C电商运营模式即商家对个人的营销模式。这既省去了中间环节，又能促进双方便捷沟通，从而提高销售效率，有利于建立长期合作关系。B2B电商运营模式在企业间普遍应用，各企业借助电子商务平台进行信息交流，协商制定交易方案，组织多样化交易活动，确保各企业经济效益达到大化。例如，农产品加工企业利用互联网与生产企业沟通，根据生产企业提出的具体要求调整加工计划，适当改动加工时间和仓库存量，确保加工环节紧密联系，大程度控制加工成本。

生鲜农产品电商运营模型依据上述有关生鲜农产品电商运用模式的探索，文章从提升流通效率、降低运营成本、维护多方利益的角度，提出了以下模型：图1生鲜农产品电商运用模型从模型中不难看出，基于消费者对生鲜农产品的需求，经过四个主要流程，就能达到消费者对产品的购买目的，其流通环节少，有助于节省农产品到消费者的时间。具体来说，各环节中需要满足的要求有以下几点：（一）顾客——电商这一环节主要体现消费者对生鲜农产品的需求，通过互联网平台向电商企业提出需求订单，并生成付款账单，待到货后按约定付款。为了便于消费者完成订单，需要电商企业重视营销平台的建设，当前电商企业通行的做法是采取多平台、多渠道营销，不仅重视电商主页的维护和更新，也借助微信公共平台或淘宝交易等方式，加强产品推广；同时也需要企业开展多种多样的营销活动，通过加大优惠政策，激发消费者的购买欲望。（二）电商——生产基地这一环节，主要是体现电商企业通过对消费者的需求分析，推荐生产基地用于产品供应。在此过程中，对于生产基地的选择显得尤为重要，首先是产品质量必须优良，符合有关标准并满足消费者的要求；其次是地理位置的选择，要重视周边自然环境。电商运营一般要多少钱？

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