包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。日本色彩学**大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；是否很好地象征着商品内容；色彩是否与其他设计因素和谐统一，景德镇艺术品牌形象设计设计，有效地表示商品的品质与份量；是否为商品购买阶层所接受；是否是较高的明视度，景德镇艺术品牌形象设计设计，景德镇艺术品牌形象设计设计，并能对文字有很好的衬托作用；单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 品牌的形象设计要结合消费者的心理需求。景德镇艺术品牌形象设计设计
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。浙江高科技品牌形象设计售后服务使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，能使消费者产生好感并留下深刻印象。
企业标志设计在企业识不系统(CIS)的视觉设计要素中，应用*****，显现频率比较高者，首推企业标志。它是整个视觉设计的**，是视觉设计要素的要紧力量，是企业经营哲学，生产技术，商品内容的象征，是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此标志设计开发的成功与否，关于整个识不系统的阻碍是重大的。企业标志的特性企业标志和其它标志符号有共性的一面，又有自身的特点。准：即准确性，信息传达准确。标志必须将企业的精神理念、企业风格、行业属性等准确地转化成可视的形象，不可曲解、歧意、似是而非，给入主题明确之感。奇：即专门性，在标志设计中，专门性是标志设计**重要的特点之一，符合视觉设计的目的。专门的风貌具有辨不力高，视觉冲击力强，引入注目，易于经历的心理特点。美：即形式美感，符合形式美的法则。标志图形是一种视觉艺术，通过艺术的手法和手段去打动***受众，因此标志设计应在准确的传达企业的精神理念的同时，给予视觉造型以美感，增强艺术的***力。
新：即时代性。面对迅速进展的社会、日新月异的生活和意识形状、不断变化的市场竞争形式，其标志必须具有鲜亮的时代特点，专门是一些老企业，有必要对现有标志形象进行检验和改进。简：即单纯、简洁。心理学认为，愈是单纯性的东西，愈有艺术性和吸引力。简洁不是简单，而是将设计主题概念，用“以一当十”、“以少胜多”的艺术处理手法，高度的概括、浓缩、集中的再现出来。适：即适应性，企业标志是应用**为***的视觉传达要素。在各种传播媒体，各种应用材料，质地工艺技术，制作方式等都有专门大的差异，因此标志设计都应将这些因素进行推测，采纳多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的成效与表现。法：即商标法。标志的设计与应用应符合商标法的有关规定，人利益，开用法制手段来爱护自己的权力。 15.包装设计中的书法文字与其他视觉设计要素相互配合，从而产生很多精彩的细节，富有节奏感，更加耐看。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：***类，奢侈品。如化妆品中的***香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如**、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感；要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：要显示出易于亲近的气氛感；要表现出商品的质量感；能使消费者在短时间内辨别出该品牌。 4.文字表示产品形象，是产品包装平面视觉设计中更主要的文字，安排在主展示面醒目的位置，要求精心设计。宿迁环保品牌形象设计承诺守信
17.示意图被安排在包装盒的背面或侧面，通常采用简练、明快、使人一目了然的图形。景德镇艺术品牌形象设计设计
以企业文化或经营理念为题材以企业专门的经营观念与精神文化，采纳具象或抽象的符号，使之具体的传达与表达出来。通过单纯的图形符号，领会认识企业的内容意义，唤起社会大众的共鸣与认同。以企业经营内容、产品造型为题材通过图形造型符号，直截了当来表达企业的经营内容、产品造型，具有直截了当讲明经营品种、服务性质、产品特色等信息。以企业或品牌的传统历史或地理环境为题材刻意强调企业、品牌悠久的历史传统或专门的地域环境。以引导消费者产生**性、认同感或新奇感。这种设计具有强烈的故事性和讲明性特点。此类标志常以写实的造型或卡通化的图案作为表现的形式，具有专门强的个性特点。亦是企业造型的取材的方向。(图2—16)景德镇艺术品牌形象设计设计
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