——真功夫的中国文化营销——品牌因文化而强大。当一个品牌捆绑上某种文化的时候，品牌的影响力就会与文化的生命力一样长远流传。在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销中显示重要的作用。七局广告公司创造性的利用中国文化营销提升了真功夫品牌的内涵与价值，帮助真功夫突破发展瓶颈，实现突破性发展。本文记录了真功夫中国文化营销从思考到实施的各个环节，希望能为其它企业决策者制定类似发展战略时提供借鉴和参考。危机初现：“营养还是蒸的好”，真功夫以“蒸”与“营养”的产品特征为利器，取得了迅猛的发展，成为中式快餐的**。尤其在华南地区，真功夫的**度高达90%以上。伴随着真功夫品牌的快速发展，问题慢慢浮出水面：一方面真功夫快速发展吸引了众多的模仿者与追随者，一窝蜂的挤到以“蒸”这口大锅中，凭借着价格的优势取得了一定的销量，真功夫面对这样的竞争对手办法不多；另一方面以麦当劳、肯德基为**的舶来品牌，先天上就带有时尚、流行的基因，上海口碑好品牌VI设计哪家好，更吸引年轻消费者的认同，真功夫被认为是一个过时的品牌。渐趋稳定的门店营业额显示真功夫在发展上遭遇了瓶颈，上海口碑好品牌VI设计哪家好，上海口碑好品牌VI设计哪家好。，将引导品牌走向更广阔的市场。3、注重执行VI系统，设计创意固然重要，严格的执行亦不可或缺。上海口碑好品牌VI设计哪家好
消费者不仅要求真功夫有营养需求，还有品质需求和自我实现的精神需求。所以真功夫应该展开品牌文化的诉求，才能真正填补真功夫在品牌形象上的短板，抵御模仿者的低价竞争。真功夫的品牌文化是什么呢？为真功夫找寻品牌文化已经成为我们刻不容缓的任务。追本溯源：一个品牌在他诞生的时候，就一定会带上某种文化的血液，就像儿子一出生就流着母亲的血一样，找寻真功夫的品牌文化还是应该从真功夫品牌自身开始。我们再一次对真功夫品牌进行了***检索，通过对真功夫产品、产品理念、品牌形象、品牌理念等方面检索，确立了真功夫的品牌文化。从产品属性上，真功夫传承中华五千年的“蒸”文化，“营养还是蒸的好”的产品理念无不显示着真功夫中式快餐的属性。从品牌属性上，真功夫的品牌标识就是一个体格健美、身怀绝技的中华功夫高手的形象，“功夫不负有心人”的品牌理念更是出自中国经典言语。可以说，真功夫自出生之日起，就与中国、中国文化结下了不解之缘，是站在中国餐饮文化和中华功夫文化两大高峰上的巨人。真功夫所流淌的正是中国文化，它是以中国传统文化为背景的“蒸”文化、功夫文化。中国文化就是隐藏在真功夫品牌背后的文化，它与真功夫品牌珠联璧合。上海口碑好品牌VI设计哪家好通过品牌分析与定位、品牌策略定制、差异化的包装设计，塑造个性化的强势品牌形象，快速提升产品的销售力。
西服礼装\\白领\\领带\\领带夹）管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲）员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人员服装安全盔工作帽4.企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型5.标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口／通路规划6.销售店面标识系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程。
把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。[1]对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成统一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使**系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以***的视听印象。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元。多年来，坚守"把客户的成功当作自已的荣誉"的本真信仰。
当外国人都在窃取老祖宗宝贵财富的时候，真功夫作为中式快餐**，还在等什么？真功夫有责任、有义务把老祖宗遗留下来的中国文化传承下去，并且发扬光大。中国文化营销的***导入：将中国文化营销***导入真功夫的研发、推广、设计与礼品推广中，比较大限度地发挥中国文化营销的作用，提升真功夫品牌的内涵。产品研发上：春夏养生宜温润——鲜润四珍汤，大树老鸭胜补药——云耳焖鸭饭、秋冬羊肉赛金丹——木耳羊肉煲，以中国传统养生观念为出发点，研发四季养生食品，并以中国传统养生理论为出发点进行产品推广，强化产品价值感，丰富品牌的内涵。节日推广上：中秋节月饼——“送礼不如自己吃”，元宵节汤圆——“五福甜心汤圆”，端午节粽子——“五月初五，端午宴”，传统节日是传统文化积淀下来的习俗，还和饮食有关，相当有有文化传承性，易与消费者的情感产生共鸣。真功夫通过开展一系列的传统节日文化营销，在每个节日活动中充分结合中国传统元素进行传播，树立真功夫作为民族文化捍卫者的品牌形象。推广物料设计上：月饼包装中龙纹元素的应用；“五福甜心汤圆”中蝙蝠（福）元素的引入，粽子推广篆体文字与波浪的表现，人参花汤画面中毛笔字体。VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性。上海口碑好品牌VI设计哪家好
该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是能不能让别人产生深刻而良好的印象的差异。上海口碑好品牌VI设计哪家好
4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的***力，实现品牌的气质识别。折叠编辑本段系统设计视觉识别系统设计是**外在、**直接、相当有有传播力和***力的设计。该设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，透过视觉符号设计出经营者的理念、精神，有效地推广企业及其产品的**度和形象。视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品明星化，同时对推进产品进入市场进行促进。该系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。折叠编辑本段系统作用视觉识别系统是将企业识别系统中相当有传播力和***力的部分体现出来而被大众接受，运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知，在企业对外宣传和企业识别上能产生***、**直接的作用。视觉识别系统通过标志、标准色、**字体等“基础规范”及办公事务、宣传识别、户外环境系统等“应用规范”对整体品牌的识别度和统一完整的视觉形象，打造现代化、国际性品牌的作用。上海口碑好品牌VI设计哪家好
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