来源于河北衡水市的老白干酒的股票价格四年多不涨了。这个企业全新股票价格约为11元，对比历史时间高些几近腰折，这与A股市场受欢迎的白酒股市场行情天差地别。

　　不论是一些个股论坛社区里的投资人，還是接纳投中网访谈的业界人士，都不缺流露对这个纯粮酒公司的心寒之情——股票价格不涨、商品销售量和销售业绩提高放缓，乃至降低。

　　2020年前三季度，老白干酒营业收入和纯利润增长速度进一步放缓至16%、11%上下，在19家发售酒企中排行坐落于10名以后，且其第三季度在主阵地河北的收益大幅度下降了15%。

　　掩藏在这种身后的是老白干酒的发展战略窘境：没法统一河北本营、难言取得成功的企业并购、低效能的渠道运营，及其无法摆脱的中低档化的商品品牌形象。从做为地市的衡水市发展，河北市场基本上决策了老白干酒的销售业绩，很多年来河北为其奉献了约70%的收益，因而老白干酒也被称作“河北王”。

　　但我觉得代表着老白干酒在河北有多么的强悍，上年其在本省的销售总额贴近25亿人民币，市场市场份额约12%上下。一位规定密名的白酒业人士对投中网表露，河北纯粮酒市场整体经营规模约为200亿人民币，市场布局早已定形，老白干酒难以再再次扩张优点。

　　从市场市场份额看来，以河北为本营的老白干酒，仍未在自身的底盘上占有较大优势，缘故是各个方面的。一方面，因为围绕津冀和地区安全通道的所在位置特性，河北遭遇众多外界知名品牌“侵入”。贵州茅台集团、五粮液、沪州老窑、杏花村汾酒、泸州老窖郎酒等中高档及次高档中国名酒，及其牛栏山、老村长等中低端白酒来争食。

　　另一方面则是河北內部地区切分显著，分散化着诸多酒企。截止2018年底，河北获生产许可酒企350家，在其中规模以上企业52家。上述情况密名人士亦称，河北本省版块太过单独，造成 地区协作性不强，因而中低端市场通常全是地区酒企占有，中等价格则长期性拉距，而高档市场非中国名酒卖没动。

　　这造成 的結果是，做为纯粮酒消費强省的河北，外界知名品牌诸多，內部诸侯国军阀混战，市场市场竞争激烈。老白干酒则无法摆脱衡水市、石家庄市等关键市场，更不要说完成我省化，“河北王”遭遇威协。

　　体现到财补报是老白干酒销售业绩增长速度放缓乃至降低，上述情况密名人士称其为“提不上，下不去，非常尴尬”。2020年前三季度，衡水老白干在河北的市场销售经营规模贴近18.49亿人民币，同比增长率进一步放缓至12%上下;在其中第三季度河北市场收益约5.49亿人民币，环比下降约15%。

　　中金证券强调，它是老白干酒自二零一六年第四季度至今，初次一季度环比下降，除遭受市场要求危害，强悍纯粮酒公司增加河北资金投入也是关键要素，并因而下降老白干酒定级。这驱使衡水老白干刚开始摆脱河北，对策是回收，但从这2年的主要表现看来，难言取得成功。

　　2018年上半年度，老白干酒以近14亿人民币进行回收联想控股具体操纵的丰联酒业，完成了衡水老白干浓香型、浓香型白酒、酱香型白酒的“一树三香”和衡水老白干、文王贡酒、板城烧锅酒(承德市乾隆皇帝醉)、武陵酒、孔府家酒“五花争艳”的市场合理布局。老白干酒也从而增加山东省、湖南省、安徽省等市场，本省市场也从遮盖到承德市等冀北地域。

　　白酒业权威专家肖竹青对投中网表明，地区酒企企业并购是一个较为“方便”的方法，能够迅速完成全国各地化，但知名品牌和方式没法协作，在茅五洋泸等全国品牌白酒布局早已明确后，别的知名品牌提升难度系数很大。

　　针对本次回收事后的融合管理方法，老白干酒在对投中网的回应中称，承德市乾隆皇帝醉企业已于2018年全方位对接，对孔府家酒、龙潭喝醉及文王贡酒已驻派管理方法、生产制造、市场销售及财会人员，创建了包含营销推广、技术性、管理方法三层面的互动平台。

　　*开始，提升实际效果是显著的，但没法协作的知名品牌、方式等仍未催产1+1>2的长久效用。2018年老白干酒营业收入提高超41%，纯利润也是猛增114%，去除企业并购要素后，增长速度各自仅有20%、30%上下。来到2020年前三季度，老白干酒营业收入和纯利润增长速度则进一步放缓至16%、11%上下。

　　这类销售业绩主要表现也就表述了老白干酒的总市值行情。17年十一月，老白干酒在并购案公布后股票复牌，取得6个股票涨停，创出21.51元/股的历史时间新纪录，但之后便持续下跌，全新股票价格相较*高值已贴近腰折。

　　“回收丰联酒业产生的仅仅表层上的兴盛，对衡水老白干而言，并沒有实际性的提高。”我国食品产业投资分析师朱丹蓬对投中网表明。他觉得，本次回收总体实际效果并不理想化，让衡水老白干在市场资金投入、管理方法构架、管理方法跨距、品牌管理、类目整理、方式等层面碰到更高的难题。

　　此次回收事实上也显现出老白干酒更高的欲望，上年其便喊出了“独霸河北威振全国各地”的总体目标。老白干酒层面对投中网表明，将聚焦点河北市场，完成市场提升，但现阶段暂沒有回收别的纯粮酒公司的准备。

　　朱丹蓬觉得，“河北王”的精准定位代表着老白干酒离开河北就沒有一切优点，其总体抗风险能力和运营能力還是较弱。

文章来源地址: http://m.chanpin818.com/news/140112.html

声明： 非本网作品均来自互联网，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其他问题，请及时与本网联系，我们将在第一时间删除内容，本网站对此声明具有最终解释权。